O fim dos likes no Instagram: o que muda para sua marca

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Em abril deste ano, o Instagram anunciou para informar uma mudança drástica na rede social: o fim dos likes. O que antes servia como uma métrica para medir a popularidade das postagens, agora não estaria mais visível para os usuários.

Contudo, apenas nesse último mês de Julho, o Instagram começou a fase de testes aqui no Brasil para que as curtidas deixassem de ser vistas nas publicações e, no último dia 17, uma nova atualização do app retirou esse recurso de uma vez por todas para alguns usuários da rede social.


Vale ressaltar que o Instagram não acabou com as curtidas definitivamente, a função é interativa e continuará no app. Porém, as curtidas só ficaram visíveis para o dono ou dona das publicações. E os perfis das pessoas que curtiram o post ainda poderão ser visualizados por todos.

Em um anúncio feito pelo Facebook, o principal objetivo dessa mudança é incentivar a produção de conteúdo criativo e autêntico em vez dessa disputa incessante por likes.

Mas como essa interface diferenciada vai interferir nas publicações das marcas que trabalham com esse recurso para se basear em suas estratégias de marketing digital?

Mesmo não prejudicando as marcas, a falta desse dado afetará e trará algumas mudanças importantes no comportamento dos usuários, estratégia das marcas e o trabalho dos influencers.

Agora o principal foco deve ser criar conteúdos realmente autênticos e que se destaquem dos concorrentes. Além de privilegiar ainda mais a aproximação das marcas dos seus seguidores, com o objetivo de aumentar o verdadeiro engajamento.


Claro que muitas marcas já aplicam esse tipo de estratégia, como conversar com seus seguidores e criar postagens que causem um impacto positivo em cada um deles. No entanto, a partir de agora é essencial que as empresas entendam que seu crescimento não irá se basear apenas em quantos likes seus posts terão, mas no relacionamento verdadeiro com os seus seguidores.

Agora os feedbacks virão de outras maneiras, uma vez que existem diversas métricas para mostrar o alcance, as impressões e o sentimento dos usuários em relação a sua marca. Mais do que nunca é de extrema importância focar em algo que seja relevante para o seu público-alvo.

O Instagram vai analisar ainda como essa mudança será recebida e descobrir se isso pode mudar o comportamento dos usuários. Para nós, só basta aguardar as próximas novidades!

E você, o que achou do fim dos likes no Instagram? Comente abaixo o que achou dessa mudança e o que ela impactou no seu negócio.