O fim dos likes no Instagram: o que muda para sua marca

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Em abril deste ano, o Instagram anunciou para informar uma mudança drástica na rede social: o fim dos likes. O que antes servia como uma métrica para medir a popularidade das postagens, agora não estaria mais visível para os usuários.

Contudo, apenas nesse último mês de Julho, o Instagram começou a fase de testes aqui no Brasil para que as curtidas deixassem de ser vistas nas publicações e, no último dia 17, uma nova atualização do app retirou esse recurso de uma vez por todas para alguns usuários da rede social.


Vale ressaltar que o Instagram não acabou com as curtidas definitivamente, a função é interativa e continuará no app. Porém, as curtidas só ficaram visíveis para o dono ou dona das publicações. E os perfis das pessoas que curtiram o post ainda poderão ser visualizados por todos.

Em um anúncio feito pelo Facebook, o principal objetivo dessa mudança é incentivar a produção de conteúdo criativo e autêntico em vez dessa disputa incessante por likes.

Mas como essa interface diferenciada vai interferir nas publicações das marcas que trabalham com esse recurso para se basear em suas estratégias de marketing digital?

Mesmo não prejudicando as marcas, a falta desse dado afetará e trará algumas mudanças importantes no comportamento dos usuários, estratégia das marcas e o trabalho dos influencers.

Agora o principal foco deve ser criar conteúdos realmente autênticos e que se destaquem dos concorrentes. Além de privilegiar ainda mais a aproximação das marcas dos seus seguidores, com o objetivo de aumentar o verdadeiro engajamento.


Claro que muitas marcas já aplicam esse tipo de estratégia, como conversar com seus seguidores e criar postagens que causem um impacto positivo em cada um deles. No entanto, a partir de agora é essencial que as empresas entendam que seu crescimento não irá se basear apenas em quantos likes seus posts terão, mas no relacionamento verdadeiro com os seus seguidores.

Agora os feedbacks virão de outras maneiras, uma vez que existem diversas métricas para mostrar o alcance, as impressões e o sentimento dos usuários em relação a sua marca. Mais do que nunca é de extrema importância focar em algo que seja relevante para o seu público-alvo.

O Instagram vai analisar ainda como essa mudança será recebida e descobrir se isso pode mudar o comportamento dos usuários. Para nós, só basta aguardar as próximas novidades!

E você, o que achou do fim dos likes no Instagram? Comente abaixo o que achou dessa mudança e o que ela impactou no seu negócio.

Saiba como funciona o novo algoritmo do Instagram

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Há algumas semanas o Instagram anunciou mudanças no seu algoritmo e reuniu a imprensa para explicar como ele vai funcionar. É claro que essas mudanças geraram muitas dúvidas e informações equivocadas começaram a aparecer por aí.

Então, para ajudar você a entender melhor o que mudou no algoritmo e o que isso vai implicar na sua estratégia, selecionamos abaixo algumas informações que você precisa saber:

1. O algoritmo mostrará mais o que você gosta!

O algoritmo é capaz de perceber o conteúdo que você tem mais interesse de acordo com seu comportamento de usuário na rede social. Se você comentar em um post ou passar muito tempo por determinados tipos de conteúdo, ele é capaz de entender isso e mostrará mais essas postagens no seu feed, na sua página de pesquisa e nos posts mais relevantes que aparecem quando você busca por uma hashtag!

2. Os posts não seguem uma ordem CRONOLÓGICA!

Os posts que aparecem no seu feed não seguem uma ordem cronológica e sim aparecem com base no seu comportamento de usuário. Ou seja, os posts dos perfis que você mais interagir (comentar, curtir, assistir, etc) serão os primeiros a aparecerem no seu feed. O objetivo disso é melhorar a experiência do usuário mostrando um feed personalizado e único de acordo com seus interesses! 

Bom, entendendo isso, aqui vão os 3 principais fatores que o algoritmo vai levar em consideração para mostrar seus posts:

  • Interesse: quanto mais ele achar que você tem interesse no post (de acordo com seus hábitos de usário), mais alta a chance do post aparecer no seu feed;
  • Atualidades/Novidades: embora o feed não seja cronológico, o Instagram quer priorizar as publicações mais recentes e as novidades. Por isso, agora mais do nunca é importante saber o melhor horário para postar.
  • Relacionamento: o quanto você conhece esse usuário? quanto você interage com ele? ele avalia isso de acordo com suas curtidas e comentários.

Bom, além desses três fatores mais importantes, o algoritmo consegue captar algumas informações secundárias, como a quantidade de vezes que você entra do aplicativo, quantos perfis você segue e o tempo que passa mexendo nele. 

Então, com base nesses fatores, o que você deve privilegiar na sua estratégia no Instagram a partir de agora:

1)    Horário da postagem: como o Instagram, apesar de não seguir uma ordem cronológica, privilegia as postagens mais recentes, você precisa descobrir o horário que sua audiência está mais online. Use as informações do perfil de negócios para descobrir o melhor horário.

2)    Qualidade: fotos de alta qualidade fazem mais sucesso que posts com texto. Por isso, capriche nas suas imagens (use apps como VSCO para editar) e tenha um estilo próprio para seu feed (use mesmos filtros e cores) para se destacar.

3)    Hashtags: use hashtags que atraiam o público certo para seu perfil.

4)    Stories: faça Stories diariamente para construir relacionamento com sua audiência e ainda promover os posts do feed!

Então é isso, é importante entender que essas mudanças foram aplicadas com o objetivo de tornar o feed mais atrativo e facilitar a navegação dos usuários, dando preferência ao que for mais relevante e importante para ele, e não para ESCONDER o conteúdo de ninguém!

Como sempre falamos aqui na PR Digital, menos é mais. Crie conteúdo de QUALIDADE, que interesse ao seu público-alvo, e INTEREJA mais com sua audiência ideal e verá excelentes resultados no Instagram.

Quer aprender a criar uma estratégia no Instagram para seu negócio? Mande um e-mail para nós: suporte@pridigital.com.br e agende uma consultoria de Instagram conosco!